NOT: Bazen yabancı kaynaklarda sizin ilginizi çeken yazıları buluyorum, ve burada Türkçe olarak paylaşmaya çalışıyorum. Tercüme google taraftan yapılır, umuyorum tamamen anlamsız bir şey ortaya çıkamaz.
Bu yazının orijinalı burada bulabilirsiniz: https://tizzit.co/naming-your-handmade-business-or-etsy-shop/
El yapımı işinize isim vermek kolay bir iş değildir ve bazı nedenlerden dolayı yanlış bir isim seçerseniz başarılı olamayacağınızı düşünebilirsiniz.
Tabii ki, bu tamamen doğru değil, ancak erken vermeniz gereken önemli kararlardan biridir ve bazen imkansız bir görev gibi hissedebilir ve kesinlikle saçınızı çekme isteği uyandırabilir.
Öyleyse bunu yapmayalım ve bunun yerine bu 3 adıma, 5 kategoriye, 7 filtre yöntemine dalmayalım!
İşte bugün için ajandamız:
1 – Bir işletme adının ne olduğunu, yapması gerektiğini ve el yapımı mağazanız için yapılması gerekmediğini raframe edelim
2 – 5 isim kategorisini kullanarak beyin fırtınası yapmak
3 – En iyi seçimi yapmak için filtreleri kullanma: Denenecek 7 filtre
Tamam, haydi başlayalım!
1 – Bir işletme adının ne yapması gerekir veya ne yapması gerekmez?
İşletme adınız sadece bir isim, pratikliktir. Başarınızı tanımlamaz ve ne yaptığınızı açıklamasına gerek yoktur – bu onun işi değildir. Sadece bir duyguyu, duyguyu uyandırması ve ideal müşterilerinizi entelektüel ve duygusal düzeyde (mümkünse) meşgul etmesi gerekir. Adınız her zaman bağlam içinde olacak – asla “kendi başına” olmayacak, bu nedenle ürünlerinizin veya markanızın tam hikayesini anlatması gerekmeyecek.
El yapımı işinizin adını vermenin bu kadar uzun sürmesine izin vermeyin, mağazanızı açmaya devam etmeyin – bu, işi ertelemek için güzel bir yoldur. Baskıyı bırakın çünkü yine isminiz başarınızı tanımlamıyor. İşletmenize ad vermenin kesin bir bilimi yok, bu yüzden bu videodaki alıştırmalarla biraz nefes alalım ve eğlenelim. Egzersizlerden bahsetmişken, 2. adıma geçelim!
2 – 5 kategoriyi kullanarak beyin fırtınası yapın
Bu bir beyin fırtınasıdır, bu yüzden fikirlerinizi kağıda dökmeden önce filtrelemeye ve değerlendirmeye başlamayın. Bunu bir sonraki adımda yapacağız. Şimdilik, 5 isim kategorisini incelerken aklınıza gelen HER ŞEYİ yazmak istiyorsunuz.
Henüz filtreleme yapmayın, geri durmayın. Sonuna kadar pek de iyi olmayan isimlere ve fikirlere sahip olmak İSTİYORSUNUZ – çünkü ne kadar çok kötü fikre sahip olursanız, ortada gerçekten iyi olanları bulma şansınız o kadar artar.
KİŞİSEL AD
5 üzerinden Kategori 1 “kişisel isimler” dir ve bu oldukça basittir – markanızın ve işletmenizin adı olarak adınızı kullanmak anlamına gelir.
Bu kadar. Benim için bu “Deborah Engelmajer” olurdu ve tabii ki seçtiğim şey bu değil, filtreleme bölümüne geldiğimizde bunu açıklayacağım – ancak birçok marka bu seçimi yapıyor.
Christian Dior, Celine, Calvin Klein, Honda, Ferrari, Tiffany & Co’yu düşünün – tabii ki bunlar el yapımı dükkanlar değil ama ben onları kullanıyorum çünkü hepimiz onları biliyoruz ve daha önce duymuşuz.
Yani bu ilk seçeneğiniz – adınızı kullanmak. Açıkçası bu, markanızı kişisel markanıza oldukça yakından bağlıyor – bu herkes için değil, ancak zarif bir seçim olabilir ve ürünlerinizin arkasındaki ana tasarımcı ve yaratıcı olabilir çünkü bunlar el yapımıdır – gerçek isim.
AÇIKLAMA / İŞLEVSEL
Kategori 2, açıklayıcı veya işlevsel bir ad seçiyor.
Örneğin, oldukça sık gördüğüm bir şey “JDG Aksesuarları”
ya da “Jeanine Jewelry” (kişisel VE açıklayıcı adın bir karışımıdır çünkü içinde ne yaptığınızı ve sattığınızı tanımlayan dünya “takıları” vardır).
Bu makalenin başında bahsettiğim Igor kılavuzu, bunun neden çoğunlukla “gereksiz ve verimsiz” olduğunu açıklıyor.
Size bu kılavuzun bir bölümünü göstermeme izin verin, çünkü çok iyi söylendiğini düşünüyorum:
“Açıklayıcı isimlerden yalnızca bir görevi yerine getirmesi istenir: içinde bulunduğunuz işi dünyaya açıklamak. Bu gereksiz ve verimsiz bir seçimdir.” – Igor Uluslararası
Bunun birkaç nedeni var:
Birincisi, arama motorlarında sıralanmak için adınızda bir anahtar kelimeye sahip olmanız gereken günler – artık durum böyle değil.
Aslında, neredeyse tam tersini yapıyorsunuz çünkü adınıza bir anahtar kelime ekleyerek, insanlar mağazanızın adını aradığında, anahtar kelime olarak “mücevher” kullanan başka herhangi bir web sitesiyle hemen rekabet ediyorsunuz – ve bu … bir çok insan
Bunun en iyi strateji olmamasının bir başka nedeni de, işletmenizin adına ne yaptığınızı ‘tarif ettiğinizde’, aslında neredeyse sizinkiyle aynı adı verilen diğer dükkanlar denizinde kaybolur ve öne çıkamazsınız.
Son olarak, girişte buna değindim, açıklayıcı bir ad kullanarak mağaza adınızın bazen herhangi bir bağlam olmadan sunulacağını ve ne yaptığınızı dünyaya açıklayabilmesi gerektiğini varsayar – ama bu asla durum.
İnsanlar, ürünlerinizin resimlerinin, renklerinin, resimlerinin yanında adınızı görecekler veya bir el işi şovu veya perakende satış alanı gibi yüz yüze bir durum söz konusuysa, büyük olasılıkla mağazanızı tanıtmak için orada olacaksınız – sadece durmayacaksınız “lilipods adında el yapımı bir dükkan işletiyorum” veya “Ella & Louis adında el yapımı bir dükkan işletiyorum” – adınızın tam olarak ne yaptığınızı açıklamasına gerek yok. Markanın sadece küçük bir parçası.
Çoğu zaman, adınızın sonuna “takı”, “kreasyonlar”, “el sanatları”, “aksesuarlar”, “sabunlar” veya “el yapımı” gibi “tanımlayıcı” ifadesinin markanızın algılanan değeri için hiçbir şey yapmadığını eklemek ve bu nedenle sık sık onu bırakmanızı öneririm, bu da adınızı anında çok daha güçlü hale getirir.
Örneğin:
Leaticia Matis Takı
Leaticia Matis El Yapımı
Leaticia Matis Sabunu
… Kulağa “Leaticia Matis” kadar iyi veya profesyonel gelmiyor.
BULUŞTU / YAPILDI
Kategori 3, tamamen uydurulmuş, icat edilmiş isimlerdir. Bir sözlükte bulacağınız gerçek kelimeler değildir. Genellikle ses ve güzel görünmek için inşa edilmişlerdir, böylece adı söyleme veya görme deneyimi hoş olur.
Örnekler şunlar olabilir: BUBA, OREO, GOOGLE veya ETSY.
İşim için seçtiğim şey buydu: Tizzit – ama bu, seçmeniz gereken şey anlamına gelmiyor, sadece bir seçenek.
Buradaki avantajlar, bu isimlerin anında öne çıkması, genellikle daha akılda kalıcı ve daha ilgi çekici olmasıdır. Kimse bu adın ne anlama geldiğini de gerçekten bilmiyor, böylece onun etrafında yaratmak istediğiniz kimliği sıfırdan tanımlayabilirsiniz.
DENEYSEL
4. kategori deneyimseldir ve deneysel bir işletme adı – burada Igor International’dan alıntı yapıyorum – “gerçek bir şeye doğrudan bağlantı sunan” bir isimdir.
Bilinen bir kelime, Oreo veya Buba gibi uydurma değil ama aynı zamanda ne yaptığınızı da tam olarak tanımlamıyor.
Örneğin, çocuk partileri için dijital davetiyeler satıyorsanız: Print & Party.
Baskı yapmıyorsunuz, partinin kendisiyle bir ilginiz yok, sadece insanların kendi bastıkları dijital davetler satıyorsunuz, ancak isim insanların gerçekte elde ettikleri ve istedikleri şeyle bir bağlantı sunuyor: baskı ve parti.
Başka bir örnek de – çiçek dekoru sattığınızı varsayalım – bir çiçeğin adı olan Açelya olabilir. Çiçeğin kendisini satmıyor olabilirsiniz, ancak isim yaptığınız şeyle bir bağlantı sunuyor.
EVOKATİF
Son olarak, son kategori, 5 numara… anımsatıcı isimlerdir.
Hatırlatan isimler uydurma değildir, bir sözlükte bulabileceğiniz gerçek kelimelerdir, ancak aynı zamanda ne yaptığınızı veya onunla gerçekten bağlantılı bile olmadığını açıklamazlar.
Kulağa biraz aptalca geldiğini düşünebilirsiniz, ancak mesele bu EVOKE isimleriyle ilgili ve kaç işletmenin bu stratejiyi kullandığına şaşıracaksınız.
Örneğin, Amazon – Amazon ormanıyla hiçbir ilgisi olmadığını bildiğim kadarıyla… yakın bile değil. Ancak isim egzotik, farklı, gelişen ve ölçekli bir şey fikrini çağrıştırıyor – dünyanın en büyük ormanı, dünyanın en büyük kitapçısı. (başlangıçta Amazon sadece bir kitapçıydı)
Başka bir örnek: Kendinize APPLE diyebilir ve gerçekten başarılı bir şekilde bilgisayar satabilirsiniz. Apple, şirketin ne yaptığını veya ne ile bağlantılı olmadığını açıklamayan başka bir hatırlatıcı isimdir.
Bunu el yapımı işletmeler dünyasına geri götürmek – bu yüzden bugün burada birlikteyiz – dış mekanı keşfetmeyi seven insanlar için deri aksesuarlar satıyorsanız, “KUZEY BOUND”, çağrıştırıcı bir isme örnek olabilir. bir macera ve keşif duygusu verir – bu şeyleri çağrıştırır, ancak ne yaptığınızı açıklamaz veya ona doğrudan bağlanmaz.
Artık 5 kategori hakkında bilgi sahibi olduğunuza göre, her kategorideki fikirler için beyin fırtınası yapmak için bilgisayardan biraz zaman ayırmanızı tavsiye ederim. Dediğim gibi, kötü fikirlerin bile kağıda dökülmesi gerekir – sonunda yapabileceğiniz fikirlerin bir listesine sahip olmak istersiniz.
Listenizi aldıktan sonra, hangi adın en iyi olduğuna karar vermenize yardımcı olacak 7 filtre veya 7 soru kullanarak fikirlerinizi filtreleyen 3. adıma geçmeye hazırsınız.
3 – Filtreler
Burada, bu 7 filtreleme sorusunun her biri için sahip olduğunuz isim fikirlerinin her birine 1’den 5’e veya 1’den 10’a kadar bir not vermek isteyebilirsiniz. Böylelikle sonunda hangi ismin en iyi puana sahip olduğunu görebilirsiniz 🙂
NASIL SES ETMEKTEDİR?
İşletmenizi tanıtırken veya onun hakkında konuşurken adınızı söylemeniz gerekecek – ve en önemlisi, müşterileriniz de şunları yapacak: “Bu sevimli cüzdanı nereden aldınız?”… İnsanların sizin adınızı telaffuz edebilmesini istiyorsunuz. oldukça kolay isim. Benim adım Tizzit muhtemelen bunun en iyi örneği değil – zor değil ama sık sık nasıl telaffuz edeceğimin sorulduğunu biliyorum. Bu yüzden buradaki en iyi örnek olmayabilirim – ama bu benim kişisel adımdan çok daha iyi: Dürüst olalım, kimse nasıl telaffuz edeceğini bilmeyen Deborah Engelmajer. Bu kendini filtreledi.
NASIL / BÜYÜ GÖRÜYOR?
Kulağa nasıl geldiğine benzer şekilde, yazılı olarak nasıl görünüyor? Bir logoda nasıl görünürdü? Hatırlaması ve hecelenmesi kolay mı?
Gerçek kelimelerin komik yazımlarından kaçınmak istersiniz – bu, göründüğünden daha zordur ve çoğu zaman markanızın algılanan değerini düşürür.
Tizzit ile – aslında çoğunlukla görünüşüne ve nasıl büyüdüğüne aşık oldum çünkü bu bir palindrom ve burada yine kendi kişisel adım NO BUENO idi.
YETERLİ Mİ, SİZİ RAKİPLERİNİZDEN FARKLI MI?
Bu önemli bir soru ve Tizzit’i seçmemin başka bir nedeni – göze çarpıyor, rakiplerimin veya meslektaşlarımın hiçbirinin Tizzit’e uzaktan bile benzer bir adı yok. Biraz dışarıda ama insanlar bunu bu nedenle de hatırlıyor.
ANLAM DERİNLİĞİ? NE ANLAMIYOR?
Bu isimde farklı anlam ve ilişki katmanları var mı? Ve eğer öyleyse, neyi çağrıştırıyorlar? İsim canlı ve enerjiye sahip mi?
Buradaki iyi bir alıştırma, etrafınızdaki 5 veya daha fazla insana ad fikrinizi duyduklarında veya okuduklarında düşündükleri ilk 10 şeyi yazmaları için fazla açıklama yapmadan sormaktır. Hiçbir şey çıkmazsa – muhtemelen derinliği yoktur. Bu genellikle açıklayıcı adlarla olur. İsminizin aklına getirdiği 10 şeyin bir listesi varsa, bu fikirlerin ne olduğunu kontrol edin. Lüks küpeler satıyorsanız ve yazdıkları birçok dernek hayvanlar veya çocuklar hakkındaysa, müşterileriniz için doğru duyguları uyandırmıyor olabilirsiniz.
SICAKLIK / İNSANLIK
Bu, markaların kendileri için daha “insan” bir unsura sahip olmasının beklendiği el yapımı endüstrisinde gerçekten önemli – çünkü elle ve sevgiyle yapılmış bir ürün satın alıyorsunuz, kurumsal kulağa hoş gelen veya soğuk isimlerden uzak durmak istiyorsunuz.
Örneğin “D.E kreasyonları” gibi baş harfleri olan isimler insanlık ölçeğinin daha soğuk tarafında olabilir – genellikle biraz daha kurumsal geliyor.
UYGULAMALAR: SOSYAL HANDLES, DOMAIN, TİCARİ MARKALAR
6 numara pratikler, ki bu genellikle insanların başladığı yerdir ve ben bunu daha sona doğru koymaya karar verdim ama kesinlikle önemli. Pratiklikler şunlar gibi şeylerdir: yasallıklar, ticari markalar, işletme tescili (başka hiç kimsenin işletmesinin böyle adlandırılmadığından emin olmak istersiniz), sosyal medya kolları (sosyal medya hesaplarını bu isim altında alabilir misiniz?) Ve muhtemelen en önemlisi, alan adınız da.
İşletmeniz için işletme adınız olan bir alan adına sahip olmak önemlidir, ancak asıl uzantı üzerinde vurgulamanızı istemiyorum. Eskiden bir .com alan adı almak gerçekten çok kolaydı ve bugünlerde bunların hepsi bir nevi alınmış, bu yüzden tamamen iyi, hala arama motorlarında yer alacaksınız ve .com olmadan başarılı bir işiniz olabilir – Örneğin Tizzit.com’u kullanıyorum çünkü Tizzit.com URL’si alınmış ve bu bir sorun değil. Pek çok işletmenin benzer bir şey yaptığını gördüm. Bu nedenle, .com kullanılamıyorsa, tamamen bir ad fikri yazmayın.
.Com ve .co gibi birkaç uzantı varsa, her ikisini de almanızı öneririm, böylece onlara tutunabilir ve gelecekte başka hiç kimse bunları kullanamaz.
GELECEĞİN KANITLANMIŞ MI?
Bu isim içinde büyüyebilir misin? Bu önemli bir sorudur, çünkü el yapımı iş yolculuğunuzda şu anda bulunduğunuz yer muhtemelen 5 veya 10 yıl, hatta 6 ay sonra olacağınız yer değildir. Yapmakta olduğunuz ürünlerin türünden hoşlanmadığınızı keşfedebilir veya yeni bir teknik keşfedebilir veya ürün teklifinizi genişletebilirsiniz.
Zaman zaman bu kimlik krizlerini yaşamak için bir iş kurmak oldukça normal bir süreçtir. Hepimiz onlara sahibiz. Tizzit.co’ya başlamadan önce kesinlikle kendimde çok şey vardı. Bir dizi işletme ismim vardı çünkü her seferinde markamı ve işletme ismimi yeniden icat etmem gerekiyordu çünkü her seferinde çok açıklayıcıydı – bu dersi zor yoldan öğrendim. Bu nedenle, büyüyebileceğinizi düşündüğünüz bir ad seçmeniz önemlidir, böylece işinizi değiştirirseniz ve işinizi özdeşleştirirseniz değiştirmek zorunda kalmazsınız.
Elbette burada gerçek bir doğru ya da yanlış seçim yoktur – bu filtreler, beyin fırtınasını bitirdiğinizde farklı fikirler arasında seçim yapmanıza yardımcı olmak için buradadır, ancak daha önce de söylediğim gibi – adınız başarınızı tanımlamaz – yani Kendinize çok fazla baskı yapmayın ve bu süreçte eğlenmeye çalışın.
El yapımı bir işe başlamak heyecan verici ve ödüllendirici bir yolculuktur ve el yapımı becerilerinizi adınız ne olursa olsun gurur duyulacak bir kazanca dönüştürebileceğinizden eminim.